Nada de teoria copiada: a lista real das otimizações SEO integradas de origem em cada site da Elaphe Studio, com exemplos medidos em produção.
O SEO começa antes da primeira linha de código
Pedem-me muitas vezes uma «opção SEO» como quem acrescenta um teto de abrir a um carro. A verdade é que o essencial do posicionamento joga-se na própria estrutura do site: se estiver bem construído, o Google compreende-o; se estiver mal construído, nenhum truque compensará o atraso. Eis, sem jargão inútil, o que aplico realmente em cada projeto — é a mesma lista que apliquei a este site.
A técnica: o que vem integrado de origem
Cada página dos meus sites declara o seu endereço canónico (para evitar que o Google veja duplicados), as suas etiquetas de título e de descrição únicas, e o seu mapa do site XML gerado automaticamente a partir do conteúdo real — quando o cliente adiciona um artigo a partir do seu painel, o mapa do site atualiza-se sozinho. Acrescento também os dados estruturados Schema.org: a ficha de empresa local, as perguntas frequentes e o caminho de navegação são descritos num formato que o Google lê diretamente. É isto que permite obter aqueles resultados de pesquisa enriquecidos, com as perguntas desdobráveis por baixo do link, que aumentam claramente a taxa de cliques.
A velocidade: medida, não prometida
O Google posiciona melhor os sites rápidos, e os seus visitantes não perdoam a lentidão. Neste site, voltei recentemente à caça aos quilos a mais: um vídeo de demonstração pesava 13 MB, passou a pesar 4,6 depois de recomprimido, sem diferença visível no ecrã. As imagens são servidas em AVIF ou WebP consoante o navegador, no tamanho exato em que são apresentadas. As animações são em CSS puro sempre que possível, para não sobrecarregar os telemóveis mais modestos. Nenhuma destas otimizações é espetacular por si só; é a soma delas que faz a diferença entre um site que se arrasta e um site que voa.
O multilingue: hreflang ou a invisibilidade
Se o seu site existe em várias línguas, cada versão tem de anunciar as outras ao Google através das etiquetas hreflang, com uma versão por defeito. Sem isso, o Google pode mostrar a página espanhola a um cliente francês, ou pior, considerar as suas versões como conteúdo duplicado. Este site está em cinco línguas, e cada página anuncia corretamente as suas quatro irmãs. É invisível para si, decisivo para o posicionamento internacional — e é o tipo de detalhe que audito em primeiro lugar quando me confiam a renovação de um site multilingue existente.
O conteúdo: onde não posso fazer batota por si
A técnica coloca o seu site na linha de partida; é o conteúdo que ganha a corrida. O Google privilegia cada vez mais a experiência real: um texto que conta como trabalha de verdade, com as suas palavras e os seus casos concretos, superará sempre uma página genérica. O meu papel é estruturar esse conteúdo para a pesquisa — os títulos certos, as perguntas certas, as ligações entre as páginas. O seu é dar-me a matéria viva que mais ninguém possui: a sua experiência. Os melhores resultados vêm sempre desta colaboração.
Depois do lançamento: o acompanhamento
Um site não fica posicionado no dia em que é publicado, vai-se posicionando. Ligo cada site à Google Search Console, verifico que as páginas estão bem indexadas e corrijo o que aparecer. As primeiras posições chegam em geral entre o primeiro e o terceiro mês para as pesquisas locais, mais tempo para as pesquisas concorrenciais. Desconfie de quem lhe prometer a primeira página numa semana: ninguém controla o Google, só podemos dar-lhe todas as razões para gostar de si.
Por onde começar
Se o seu site já existe, uma auditoria rápida revela em geral dois ou três bloqueios importantes fáceis de corrigir — é muitas vezes o melhor retorno sobre o investimento em SEO. E se o site ainda está por criar, mais vale integrar tudo o que precede desde a conceção: está incluído nos meus orçamentos, não é uma opção.