Không có lý thuyết sao chép: danh sách thực tế các tối ưu SEO được tích hợp mặc định vào mỗi website của Elaphe Studio, kèm những ví dụ đã đo lường trên môi trường thực tế.
SEO bắt đầu trước cả dòng code đầu tiên
Người ta thường hỏi tôi về một « gói SEO » như thể thêm tùy chọn cửa sổ trời cho xe hơi. Sự thật là phần cốt lõi của việc tối ưu tìm kiếm nằm ngay trong cấu trúc của website: nếu được xây dựng tốt, Google sẽ hiểu nó; nếu được xây dựng kém, không mẹo nào có thể bù đắp được. Dưới đây, không có thuật ngữ rườm rà, là những gì tôi thực sự áp dụng trên mỗi dự án — cũng chính là danh sách tôi đã áp dụng cho website này.
Kỹ thuật: những gì được tích hợp mặc định
Mỗi trang trên các website của tôi đều khai báo địa chỉ chuẩn (canonical) của nó (để Google không thấy nội dung trùng lặp), thẻ tiêu đề và mô tả riêng biệt, cùng sơ đồ trang XML được tạo tự động từ nội dung thực tế — khi khách hàng thêm một bài viết từ bảng điều khiển, sơ đồ trang tự cập nhật. Tôi cũng thêm dữ liệu có cấu trúc Schema.org: hồ sơ doanh nghiệp địa phương, các câu hỏi thường gặp và đường dẫn điều hướng được mô tả theo định dạng mà Google đọc trực tiếp. Chính điều này giúp có được những kết quả tìm kiếm nâng cao, với các câu hỏi có thể mở rộng ngay dưới đường link, giúp tăng đáng kể tỷ lệ nhấp chuột.
Tốc độ: được đo lường, không phải hứa suông
Google xếp hạng cao hơn cho các website nhanh, và khách truy cập thì không tha thứ cho sự chậm chạp. Trên website này, gần đây tôi đã quay lại săn lùng từng kilobyte thừa: một video demo nặng 13 MB, sau khi nén lại chỉ còn 4,6 MB, mà không có khác biệt nào nhìn thấy được trên màn hình. Hình ảnh được phục vụ ở định dạng AVIF hoặc WebP tùy trình duyệt, đúng kích thước hiển thị. Các hiệu ứng chuyển động dùng CSS thuần ở mọi nơi có thể, để không làm chậm những chiếc điện thoại cấu hình thấp. Không tối ưu nào trong số này tự nó gây ấn tượng; nhưng tổng hòa của chúng tạo nên sự khác biệt giữa một website ì ạch và một website mượt mà.
Đa ngôn ngữ: hreflang hoặc là vô hình
Nếu website của bạn có nhiều ngôn ngữ, mỗi phiên bản phải khai báo các phiên bản còn lại với Google qua thẻ hreflang, kèm một phiên bản mặc định. Thiếu điều này, Google có thể hiển thị trang tiếng Tây Ban Nha cho một khách hàng người Pháp, hoặc tệ hơn, coi các phiên bản của bạn là nội dung trùng lặp. Website này có năm ngôn ngữ, và mỗi trang đều khai báo đầy đủ bốn phiên bản chị em của nó. Điều này vô hình với bạn, nhưng mang tính quyết định cho việc xếp hạng quốc tế — và đó là loại chi tiết tôi kiểm tra đầu tiên khi được giao làm lại một website đa ngôn ngữ có sẵn.
Nội dung: nơi tôi không thể gian lận thay bạn
Kỹ thuật đưa website của bạn đến vạch xuất phát; chính nội dung mới là thứ thắng cuộc đua. Google ngày càng ưu tiên trải nghiệm thực tế: một bài viết kể về cách bạn thực sự làm việc, bằng ngôn từ của bạn và những trường hợp cụ thể, sẽ luôn vượt trội hơn một trang chung chung. Vai trò của tôi là cấu trúc nội dung đó cho công cụ tìm kiếm — tiêu đề đúng, câu hỏi đúng, liên kết hợp lý giữa các trang. Vai trò của bạn là cung cấp cho tôi chất liệu sống động mà không ai khác sở hữu: chuyên môn của bạn. Những kết quả tốt nhất luôn đến từ sự hợp tác này.
Sau khi lên mạng: theo dõi
Một website không được xếp hạng ngay ngày ra mắt, nó dần dần đạt được điều đó. Tôi kết nối mỗi website với Google Search Console, kiểm tra các trang được lập chỉ mục đầy đủ, và sửa những gì được báo lỗi. Các vị trí đầu tiên thường xuất hiện trong khoảng từ tháng thứ nhất đến tháng thứ ba với các từ khóa địa phương, lâu hơn với các từ khóa cạnh tranh cao. Hãy cảnh giác với bất kỳ ai hứa hẹn đưa bạn lên trang nhất trong một tuần: không ai điều khiển được Google, ta chỉ có thể cho Google mọi lý do để yêu thích website của bạn.
Bắt đầu từ đâu
Nếu website của bạn đã tồn tại, một buổi kiểm tra nhanh thường phát hiện hai hoặc ba điểm nghẽn lớn dễ khắc phục — đây thường là khoản đầu tư SEO sinh lời nhất. Còn nếu website chưa được tạo, tốt nhất là tích hợp tất cả những điều trên ngay từ khâu thiết kế: điều đó đã bao gồm trong báo giá của tôi, không phải là tùy chọn thêm.